Spontaaneja ostoksia tekevät suomalaiset ovat liikkeellä – olemalla äänessä luot kesämyynnillesi vahvan pohjan

Rahankäyttö kasvaa merkittävästi kesäkuukausina. Peräti 76 prosenttia suomalaisista aikoo käyttää rahaa tänä kesänä yhtä paljon tai enemmän kuin aiempina kesinä. Edelliseen kesään verrattuna jonkin verran enemmän rahaa käyttävien osuus on kasvanut lähes kolmanneksella. Ainoastaan iäkkäämpien ikäryhmien rahankäyttö on tasaista läpi vuoden.

Tänä vuonna hankintoja ja menoja suunnitellaan joustavasti pitkin kesää, lyhyelläkin tähtäimellä ja spontaanisti. Viidennes suomalaisista ei tee kesäsuunnitelmia etukäteen. 44 prosenttia tekee kesän hankintapäätökset viime tipassa, 32 prosenttia ei suunnittele kesän hankintoja etukäteen lainkaan.

Ihmiset kaipaavat ideoita ja inspiraatiota. Yksi tehokas tie kesälompakoiden luokse on radio. Kuuntelu lisääntyy kesällä, ja radio liikkuu suomalaisten mukana kesän riennoissa ympäri kotimaata. Yli puolet suomalaisista kokee, että radio kuuluu kesäpäiviin ja juontajien kiinnostavat tarinat ja keskustelut keventävät päivää. Neljännes kokee saavansa hyviä vinkkejä sekä audiomainoksista että juontajien tarinoista.

Kotimaan matkailu kasvattaa suosiotaan, ja yli puolet suomalaisista aikoo matkailla kotimaassa (kasvua +16 % ed. kesään verrattuna). Kotimaan lomamatka sisältyy 40 prosentilla kesän kolmen tärkeimmän hankinnan joukkoon (kasvua +21 % ed. kesään verrattuna).

Ulkomaan matkailuaikeet ovat palanneet koronaa edeltävälle tasolle. 20 prosenttia suomalaisista suunnittelee ulkomaan matkaa (kasvua +67 % edelliseen kesään verrattuna), mutta ulkomaanmatkasta luovutaan herkästi, mikäli oma taloudellinen tilanne niin vaatii. Risteilyllä käyminen lukeutuu joka viidennen kesäsuunnitelmiin.

Yli 40 prosenttia suomalaisista viettää aikaansa piha- ja puutarhatöiden parissa kotona ja mökillä. Joka neljäs laskee niihin liittyvät ostokset kesän tärkeimpiin hankintoihin.

Urheilutapahtumat, kesäteatterit, festarit ja muut kesätapahtumat löytyvät lähes joka kolmannen kesäsuunnitelmista (kasvua +56 % ed. kesään verrattuna). Ne kuuluvat myös yhä suuremman joukon kesäsuunnitelmiin. Myös kesäterassit ja ravintolassa ruokailu ovat edelliseen kesään verrattuna yhä useamman suunnitelmissa.

Olemalla äänessä pitkin kesää vaikutat kesän suunnitelmiin ja spontaaneihin valintoihin. Radio on kesämedia nro 1!

Samalla kun monesta muusta mediasta pidetään kesällä hieman hengähdystaukoa, kaupallinen radio tavoittaa 70 prosenttia suomalaisista viikoittain ja kuunteluajat ovat pitkiä. Kuunteluaan alkuvuoteen verrattuna kasvattavat etenkin lapsiperheet (lapset <17 v.), 25—54-vuotiaat sekä yli 55-vuotiaat. 15—24- vuotiaat lisäävät kesällä etenkin digitaalisen audion kuuntelua. Radio pitää ajan tasalla päivän uutisista ja tapahtumista. Mieluisan musiikin lisäksi juontaja pitää seuraa ja keventää kesäpäiviä. Radiota kuunnellaan niin rentoutuessa kuin ystävien kanssa hengaillessa, ruokaa laittaessa, koti- ja pihatöiden ohessa sekä kuntoillessa. Mökkimatkat ja kotimaan roadtripit nostavat auton kesän ylivoimaisesti suosituimmaksi kuuntelupaikaksi. Suunnitelmia ja hankintoja tehdään spontaanisti pitkin kesää. Olemalla äänessä tehostat markkinointisi huomioarvoa, Total ROMIa ja myyntivaikutuksia. Inspiroi, tarjoa virikkeitä ja vaikuta valintoihin.