Huomion saaminen on hyvän suunnittelun tulosta

Vaikuttavan Audiomarkkinoinnin Avaimet vol. 12 -tapahtuman kutsu alkaa osuvasti otsikon kertomalla tavalla. Nykypäivänä huomion saaminen alati kasvavassa ärsyketulvassa ei ole millään lailla itsestään selvää, mutta keinoja sen kesyttämiseen löytyy muun muassa audiosta.

Kahdestoista Vaikuttavan audiomarkkinoinnin avaimet -tapahtuma käynnistyy tunnelmallisessa Korjaamon Vaunusalissa, jossa vieraat istuvat pyöreiden pöytien ääressä. Ilmassa on odotuksen tuntua – selkeä merkki siitä, että aiemmat yksitoista tapahtumaa ovat tehneet vaikutuksen alan ammattilaisiin.

Lavan hämärässä valaistuksessa seisoo hahmo, joka on etäisesti tuttu, mutta samalla vieras. Yleisö vaikenee, ja nykyajan kiireisessä ja ärsyketulvaisessa arjessa tämä hiljaisuus tuntuu jopa yllättävän pitkältä. Tunnelma tiivistyy – kaikkihan odottavat tapahtumalta äänikokemusten tulvaa. Tunnelma on rauhaton, kunnes levottomuus hellittää aaltojen hiljaisen loiskeen täyttäessä tilan. Lavan hahmo astuu esiin – hän on Jari Saario, mies, joka on ylittänyt Atlantin valtameren soutamalla, kahdesti.

Jari kertoo matkastaan Atlantin halki kuuloaistin kautta. Hän kuvailee, miten hänen oli opittava sietämään täydellistä hiljaisuutta ja toisaalta öisin suojauduttava aaltojen rummuttamiselta veneen kylkeä vasten kuulosuojaimin, jotta unesta tulisi levollinen. Jarin matkassa kuuloaisti oli kaikkein tärkein – pimeyden keskellä, selkä menosuuntaan, hän ei voinut nähdä eteenpäin, mutta kuuloaisti ohjasi oikeaan suuntaan.

Viikkojen siedetty hiljaisuus olisi tehnyt tilaa jopa keskinkertaiselle äänimainonnalle. Huomio olisi taattu.

Perttu Pölönen astuu lavalle aplodien saattelemana. Hän on monelle tuttu puhuja, mutta onnistuu aina herättämään ajatuksia ajankäytöstämme ja teknologiasta. Perttu johdattaa meidät menneestä ajasta tulevaan tuoden esiin kiinnostavia havaintoja siitä, miten innovaatiot ovat muovanneet maailmaamme – hyvässä ja pahassa. Teknologia on muuttanut käyttäytymistämme koukuttavuudellaan viimeisten vuosikymmenien aikana, ja mitä se vielä tuokaan mukanaan nyt, kun tekoäly on tullut jäädäkseen?

Onhan meidän vastuullamme luoda tulevaisuuden pelisäännöt, jotta teknologia palvelee meitä, mutta ei vie aidoilta kohtaamisilta niiden merkitystä.

Seuraavana lavan ottaa haltuun Eeva Jaakonsalo, ylimmän johdon valmentaja ja ihmismielen mekanismien asiantuntija. Taustalla soi Wagnerin ooppera, ja Eeva seisoo hiljaa lavan etureunalla tarkkaillen yleisöä. Ilmassa on jälleen odotusta, ja tällä kertaa selkeästi enemmän levottomuutta. Pian syy selviää: Wagnerin ooppera, erityisesti kuuluisa Tristan-sointu, luo musiikillista jännitystä, joka ei ratkea konventionaaliseen vakauteen. Tämä jännitys muistuttaa kognitiivista dissonanssia, epämukavaa tunnetta, joka syntyy, kun ihminen kohtaa ristiriidan ajatuksissaan tai uskomuksissaan.

Eeva, sait huomioni! Äänellä vaikuttaminen sai aivan uuden ulottuvuuden, ja opin jälleen jotain uutta.

Bauer Median luova johtaja Lauri Domnick ja luovien audiotuotantojen johtaja DJ Slow (Vellu Maurola) vangitsevat yleisön huomion esittelemällä maailmalla palkittua audiomainontaa, joka todella erottuu massasta. Tällaisten konseptien voima on siinä, että ne rakentuvat äänen kautta ja ovat luovia kokonaisuuksia, jotka onnistuvat kiinnittämään huomiota yltäkylläisen ärsyketulvan keskellä.

Lauri nosti esiin myös tärkeän aiheen kuulomme suojelemisesta. Hänen esittämänsä luvut näyttävät selkeästi, kuinka tulevaisuudessa kuulemme yhä huonommin, ellei äänen voimakkuuksiin kiinnitetä huomiota – erityisesti kuulokekuuntelussa, joka on jo aiheuttanut nuorten kuulon heikkenemistä. Bauer Media on aloittanut yhteistyön Kuuloliiton kanssa ja tekee vastuullisia toimia edistääkseen kestävää kuuntelua. Sain itseni miettimään, milloin viimeksi testasin kuuloni. Ilman sitä elämäni sosiaalinen ja kokemuksellinen hyvinvointi kärsisi valtavasti.

Äänellä on merkittävä rooli elämässämme.

Tässä vaiheessa yleisö odottaa jo malttamattomana musiikkiesitystä, joka on aiemmissakin tapahtumissa herättänyt kylmiä väreitä. Yllättäen lavan ottaa haltuun Kimmo Pohjonen – harmonikkataiteilija, joka tunnetaan erityisesti innovatiivisesta ja kokeilevasta tavastaan yhdistää perinteinen harmonikansoitto avantgardeen, elektroniseen musiikkiin, kokeelliseen rockiin ja klassiseen musiikkiin.

Kimmon soitto palautti elävästi mieleen Eevan puheen kognitiivisesta dissonanssista – tämä esitys oli todellakin jotain, mikä rikkoi omaan maailmankuvaani kehittyneen algoritmin, ja vieläpä positiivisessa mielessä.

Eeva Jaakonsalon neuvojen mukaan suljen silmäni ja kuuntelen. Arjessani ääni vaikuttaa usein tiedostamattomasti alitajuntaani. Nyt tiedän, että todelliset äänen ammattilaiset voivat luoda vaikutuksia, joiden olemassaolosta en aiemmin tiennyt.

Hyvin suunniteltu ääni on brändien yksi voimakkaimmista vaikuttamisen keinoista, jota ei voi jättää huomioimatta.

”Saisinko huomiosi?” kysyy tapahtuman kutsun otsikko. Vastaus on selvä: ehdottomasti kyllä. Äänellä vaikuttamisen mahdollisuuksista inspiroituneena on hyvä lähteä suunnittelemaan tulevaisuuden bränditekoja.

Antaisitko sinä brändisi tai asiakkaasi brändin Bauer Median audiotiimin käsiin? Minä antaisin – olen vaikuttunut.

Perttu Pölösen tavoin suhtaudun tekoälyn mukana tuomiin, arkea ja työtä helpottaviin keinoihin positiivisin mielin. Siksi olenkin oikoluettanut tämän tekstin ChatGPT 4o:lla.